宜昌品牌策划

宜昌品牌策划方案

一、引言
宜昌作为湖北省重要的城市之一，具有丰富的旅游资源和历史文化底蕴。为了提升宜昌的知名度和影响力，我们需要进行一系列的品牌策划活动，以打造宜昌独特的城市形象。

二、品牌定位
1. 宜昌的优势：宜昌位于长江之滨，拥有壮丽的自然风光和丰富的历史文化遗产。因此，我们可以将宜昌定位为“长江明珠，自然与文化的交融之地”。

2. 宜昌的核心价值：宜昌以长江、三峡、石笋、文化为特色，注重自然环境保护与文化传承。因此，宜昌的核心价值是“自然、文化、绿色”。

三、目标群体
1. 国内游客：宜昌位于长江经济带的核心地带，吸引了大量的国内游客。我们要通过品牌策划，让更多的国内游客了解宜昌的独特魅力。

2. 游客：宜昌也吸引了许多来自世界各地的游客，我们要通过品牌策划，让更多的国际游客了解宜昌并选择宜昌作为旅游目的地。

四、品牌传播渠道
1. 网络媒体：我们要加大对各大旅游网站、社交媒体平台的投入，通过发布优质的宜昌旅游资讯、景点介绍、美食推荐等内容，吸引更多的用户关注和分享。

2. 媒体广告：通过在电视、报纸杂志等媒体上发布宜昌的广告，增加品牌知名度。同时，与一些相关的媒体合作，进行专访、报道等，进一步扩大品牌影响力。

3. 合作推广：与其他旅游景点、旅行社等合作，进行互惠互利的推广活动。例如与三峡大坝合作举办长江游船活动，与其他城市旅游局合作推广互惠旅游活动等。

五、品牌传播内容
1. 长江风光：向游客展示宜昌作为长江经济带的核心城市的美丽风景，包括长江水面上的日出日落、长江大桥的壮丽景观等。

2. 自然保护：强调宜昌致力于自然环境的保护与可持续发展，展示宜昌的绿色生态与多样的自然资源。

3. 历史文化：介绍宜昌的历史文化遗产，包括三国时期的蜀汉遗址、石笋景区的奇特景观，以及丰富多彩的民俗文化。

六、品牌推广活动
1. 宜昌旅游节：每年定期举办宜昌旅游节，邀请国内外游客和媒体参与，通过展览、表演、特色美食等方式，展示宜昌的文化和旅游资源。

2. 宜昌品牌大使：选派一些知名的公众人物或明星作为宜昌的品牌大使，通过他们的影响力和知名度，吸引更多的关注和访问量。

3. 宜昌旅游攻略：出版宜昌旅游攻略书籍、手绘地图等，并在旅游景点和旅行社发放，帮助游客更好地了解宜昌和规划行程。

七、预期效果
通过以上的品牌策划和推广活动，预期可以达到以下效果：

1. 增加宜昌的知名度和美誉度，提升宜昌作为旅游目的地的竞争力。

2. 吸引更多的国内外游客来宜昌，拉动旅游经济的发展。

3. 推动宜昌的城市形象提升，吸引更多的投资和发展机会。

4. 建立宜昌的地方形象和品牌文化，增强市民的自豪感和归属感。

八、结论
宜昌作为一个拥有丰富旅游资源和历史文化底蕴的城市，品牌策划是提升宜昌知名度和影响力的必经之路。通过明确品牌定位和核心价值，选择合适的传播渠道和内容，开展品牌推广活动，可以期待宜昌的发展和城市形象的提升。这也是宜昌发展旅游业和经济的重要举措。